别戏

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决小刚有钱呀，不得不服气，一个普通的不能再普通 的战争题材的电影《集结号》，没什么大不了的明星，居然一下子就烧了一个亿。冯导一向是大手笔，没想到从娱乐转行到战争依然大手大脚。
很多人都在为《集结号》叫好，肯定票房也错不了，但我一直没有看出什么新鲜。也许是看多了美国大片吧。
现在的年轻人都不喜欢看中国以前的战争片，太假，造作，说教……这话有一定的道理，但我依然看着那些泛白的老片津津有味，那是一个时代，那是一段历史，那是一种人生，吃着口香糖的人也许永远无法体会到小米加步枪的思想。

冯小刚说，他在《集结号》里要反映一个人的真实经历，但是要知道，一个人的经历并不能代表一个时代的经历，如果把一个人的思想升华为一个时代的思想，那种 结果是相当可怕的。比如说，汪精卫要曲线救国，无论按过去还是现在他的想法都是格格不入的，但冯导也可以把他拍成一个为了中国未来而苦苦探索的生行者。
战国时期，商鞅变法给秦国带来的翻天复地的变化，但是他的法令不仅让一部高官坐不做，就是很多百姓都怨声载道，最后车裂而死。
明朝末年，大将军袁崇焕阻挡着满人的南下入侵的道路，但是结果如何，崇祯中了反间计杀了袁崇焕，北京的好多市民都争着去抢他的肉吃。
不要让一个人的想法成为大众的声音。《集结号》只能给我这样一个启示。
不想多说了，没有经历过那段历史，除了尊敬前人，没有发言权，当然还是少说。

平安夜到昨天晚上我天天都在迪厅玩,玩的很疯.
我给大家算下我总共的消费金额:
第一天:
门票:60元 啤酒:240元 小吃:200元 红酒:100元 黑方:400元
一共:1000元 由于第一次去经验不足,多花了N多冤枉钱.
本计划把妹然后晚上去开放,没想到到最后说错话,在吃夜宵的地方分手.
第一天的目标是迪厅里的客人MM.
今天运气不错，最后中了一等奖。2瓶洋酒 1个MP3 一箱金威

第二天:
门票:120元 啤酒:240元 小吃:200元 小费:100元 KTV:100元
一共:760元
知道节约了吧.基本节约了一半.
今天目标是客人MM，结果很乱，没泡到，只不过是随便摸了几下。
最后认识了几个“吧丽”（卖酒的MM，后面不解释了）
失败告终，回家。

第三天：
门票：免费 啤酒：240元 红酒：200元 小吃:200元 小费：200元
一共：840元
今天目标变为泡吧丽MM，但是MM们都很聪明，晚上我们喝的醉醺醺，3个吧丽MM把我们2人送到吃饭的地方吃了宵夜，对我特别照顾，然后他们3个MM送我们俩去宾馆，聊了2小时走人了，因为我们醉醺醺，也没留他们的意思。失败。

第四天：
门票：免费 啤酒：没买 红酒:200元 小吃：200元 小费：200元 其他杂费：400元
一共1000元
今天的目标还是昨天送我的那个MM，但是听其他吧丽MM说那女喜欢钱，是烂人，我想在这里做事的好人不多，但是另外几个MM一直劝我别理她，真是烂人。还有几个服务生我也认识也劝我别理。我放弃了。
和朋友喝的烂醉如泥就离开了。

第五天：
门票：免费 红酒：200元 小费：100元
一共300元
去的时候在门口遇见个吧丽MM，甚是漂亮，就去坐到她的身边买酒喝。最后扔了100！人家死活不要。看来这个MM不错。留了电话，走的时候还依依不舍，而 且她还问我是不是喜欢那个送我的那个MM，我说没有，人家说听别人说的，其实观察我们好久了。看来有那么点意思。走的时候扔了3K给她，叫她注意身体。没 想到晚上来找我了。我们XXX了

完毕。
总结：
迪厅好MM少，基本都是风尘女子，所以里面没真爱的，大家去了，千万别被那些吧丽迷惑，她们即使再骚，也是为了提成。大家注意了。
花了将近1W，终于看透了。呵呵。社会很现实，很残酷。
有钱=有了一切。
妈的，赚钱去了，没钱=什么都没。

完

客户：闻大师才高八斗，琴棋书画，样样精通，我想和你切磋一下！
设计师：我怎么可以以专业欺外行呢？
客户：文学切磋是不分辈份的！如果你对不出来，别怪我另寻他家！接招吧！
客户：一单两谈三方案，不思四风五格六式，竟做七八九流设计，十分无聊！
设计师：十单九宰，赚得八门七部六室五组四人，人人三千两百，一个煞笔！
客户：好工整啊！
客户：行业里，钱不高单不少，小设计师累死拉倒！
设计师：稿纸上，刀无影剑无光，叫声业主当心钱包！
群众：好好，对得好！
客户：蒙蒙骗骗吹吹捧捧打打杀杀喀嚓喀嚓！
设计师：唧唧歪歪嘻嘻哈哈婆婆妈妈三八三八！
群众：大师真行呀，大师好棒啊！
客户：十口心思，思钱思假思劳保！
设计师：八目共赏，赏金赏银赏耳光！
群众：好，好— —
客户：吾拿单来你设计
设计师：设计专来忽悠你
客户：签单就要七五折！
设计师：质量只给五七折！
客户：。。。。啊？(后退数步，鲜血狂喷 )

哥两好,骑大嫂.还是大嫂对我好,大哥回来把门开,大嫂叫我跳楼跑,十楼十楼真他妈高

“我们都是商人，莫谈国事。”

这是我自己blogging一直告诫自己的一句话，甚至在我的每天share文章的时候，都是尽量避免类似的内容出现，目前唯一涉及到的可能就是草莓周刊。看来，以后草莓的东西分享也要注意了，既然我们对所谓政治国家大事没什么兴趣，何必去碰这些东西呢？

某种意义，我们都只是商人，我们只是利用互联网，利用blog来记录我们对这个行业的一些最新思考，结交一些朋友，强迫自己去学习新的东西。天道酬勤，这些，都会在我们之后的从业过程中得到回报，不管你是创业、升迁还是换新公司。

也就是，我们不是一群普通的记录者，能坚持blogging下去的同志都不容易，或者说，很辛苦。既然如此，我们何必非要用“动不动谈点国事或者GFW”去证明自己存在呢？

FeedBurner的这次被封让我再坚定了这一点。事实上，FeedBurner的被封是完全可以预见的，只是时间问题。现在，blog这个东西已经不再只是互联网人的玩物，政界的，社会的、民生的，打官司告状的等等，大家都在用，早晚的事。

IM上，有同志说我这个观点叫：逆来顺受。我倒是想问下：还有别的选择吗？随便掰着手指头数数，从维基百科、Blogger、 Technorati，到Flickr，现在的FeedBurner，我们什么也不能阻止，何况我们也无意于此。现在唯一能做的就是，期待 FeedBurner早点回来。

然后，就是大家注意blogging安全。

最近美国报业最关注的一个话题就是：报纸网站的收费问题，先是美国报业第一大网站《纽约时报》宣布全面取消了网站收费服务，主要是专栏文章及过刊查询。紧接着，刚刚宣布收购《华尔街日报》的默多克表态要取消WSJ网站的收费项目。

按照我自己的划分，在收费上，美国报业大概包含了两股力量，一个是以纽约时报、slate(电子杂志)为代表的大众类新闻资讯网站，另外一股就是以《金融时报》、《华尔街日报》为代表的金融资讯类报纸网站，现在第一股力量已经失守。

第二股力量怎么办是一个值得思考的话题。其实，这两大类网站的最大区别也就在于不同的读者群体，大众类读者获取的信息是首先受到信息分化冲击的，用户完全可以找到象雅虎News、个人媒体(blog)、社会媒体等等这样的替代品，粘度较差，用户需求比较分散。

金融资讯类读者则不然，首先，他们的读者需求相对固定，而且不易改变，这部分读者具有相当的支付能力。这也是，华尔街日报苦苦守住收费的重要原因，甚至FT.com公开表态：他们还要强化收费项目。上面这些是我关于美国报业网站取消收费的一个基本判断。

其实，我这个post想主要表达的不是这些，而是什么力量在推动收费加速dead。是什么呢？我觉得，“信息割裂”是加速报纸网站 收费死亡的最大因素，收费使得报纸网站成了一个“信息孤岛”，而这个时候互联网环境已经转变，搜索和link引用已经成为新闻传播的一个重要渠道，雅虎、 CNN的在线新闻量不断提升，于是收费成了报纸网站传播的障碍。

另外一个就是，blog等个人及社会媒体的出现，改变了原本由报纸杂志主导的新闻观点市场，对此，之前，方军有过一个准确的描述。我觉得，这一点在美国比中国更甚之，因为，美国的博客参与包含了大量的Google所定义的“当事人”(当事方和专家)，博客已经成为媒体甚至社会主流的一部分，而中国这一点体现的还不明显。观点市场的改变也是促使华尔街日报们打开收费这个“封闭链”的推动力。

最后再总结一下的话：不管是信息割裂还是观点市场的变化，其最终影响的就是流量，然后就是广告收入，还有千万别忘了影响力，特别是在这个读者长尾不断崛起的互联网市场上。

最近，我经常在反思，写了这么多文章，真正有多少是对国内互联网行业有帮助的，我们经常在从美国这个互联网发源地，当然也是互联网商业最活跃的地区，寻找商业模式，并拿过来做对比。事实上，我们往往忽略了：中国是一个和美国完全不一样的市场。

最值得注意的一个数字：依然是互联网普及率。按照CNNIC今年7月公布的最新统计数据，截至今年中，我们的互联网普及率达到了13%，而美国的互联网普及率已经是接近80%。欧洲和北美发达国家地区的平均互联网普及率也在60%左右。

所以，我们虽然目前已经拥有跟美国互联网用户相当的用户数量，但我们的互联网商业价值开发依然很低级，这点，从网络广告的市场容量上很清楚的能看出来。

由此，可以看出，互联网普及率是一个很官方看似很无趣，但确实很关键的一个数字，特别是当我们希望在互联网这个市场上构建商业模式时。为什么？

我觉得，至少有三点是需要注意的，其一，互联网普及率的提升往往是跟基础建设的完善同步进行的，在一定程度上，好的互联网应用的创新需要基础网络条件的限制，比如宽带的接入速度和接入的便捷性，前不久，互联网的生死讨论颇 与此类似；其二，互联网普及率的提升，还包含着社会对互联网这一工具的认可，由此衍生的一个很直接的例子就是：企业对其广告价值的认可；其三，随着普及率 提升，互联网用户需求的变化。三者是一体并互相影响的，而最后一点是我认为最重要的，也是我这篇文章最希望强调的一点。

之前，我一直在谈一个说法：随着互联网普及率的提高，用户需求会发生很大的变化。所以，现在的中国互联网用户需求，跟大洋彼岸的美国用户需求是完全 不同的。我觉得，我们的互联网用户还停留在一个“获取信息”的初级阶段，甚至离“使用工具”还有一定距离，而美国的互联网用户阶段是什么？我觉得是“价值 开发阶段”。这个阶段，跟互联网用户的数量多少无关，跟应用在娱乐消费或是商业上也无关。

拿满足信息阅读的媒介来看：我们大量的用户仍停留在获取基本信息上，这些信息可能包括社会大事新闻和满足不同个人兴趣的信息，比如体育娱乐等等。而 美国的信息需求已经出现了大量的分化，更多的人希望通过互联网获取价值信息(商业提升)，这种需求基于Web2.0工具的应用得以聚合在一起，直接促成了TechCrunch等新型个体媒体的崛起。更重要的，价值需求将会占据用户越来越多的时间，理所当然的，也会产生更大的开发价值。

这个时候，出来的一个问题就是：我们按照人家的用户需求拷贝过来的产品模式，尽管在用户体验和使用上，已经本地化的足够好了，但是 能行的通吗？或者这种需求根本就不存在，或者不足够规模化，即便成功了，发现也还只是一个太过窄众的市场，根本做不大，无法建立一个成功的商业模式。没办 法，商业环境不同。

关于网媒从业的几点错误认识

最近，前后碰到一些事，让我对网络媒体从业的一些看法更加坚定。下面简单做个总结，希望对已在这个行业中的同志们和打算进入这个行业的同志们有一些帮助。

1)网络媒体不等于低能力、低要求。如果你经常看我的blog的话，你应该知道，我个人一直是非常认可这一点的，随着竞争的加剧，人才的竞争越来越明显。读者需求的长尾化，要求每个编辑都必须实现一个好的过滤器功能，既做到有效价值信息的覆盖，又要避免信息垃圾过度的干扰，这对编辑是一个非常高的要求。方军说：少就是多，如何做到这一点，当前环境下，很重要的就是由编辑来把握和选择。

2)高要求，最后还是要落到“低级”工作。经常由不少传统媒体的朋友问我：我们在传统媒体主要做策划工作，做采访、做选题。如果跳槽到网站去，我也 要做高级的工作，可不能变成发稿的机器！我先不说，发稿是一个基本技能，就是说的“高级技能”，比如大事件的策划采访，实际到了网络媒体，你会发现：最后 还是会落实到一些再细小不过的环节上，比如大面积的人员采访、不断的短平快跟踪，有时候看似很乏味，但是没有这些看似“低级”的工作，所谓的高要求、高品 质内容也就不存在了。

3)别拿细节不当回事。这一点，我认为是所有网络媒体从业人员必须明确的一点。我甚至认为，细节可能比专业素质更重要，“一个不注重细节的网络编辑 肯定不是一个好编辑”。网络媒体发展到现在，细节依然是决定成败的关键因素，就是这些看似微不足道的细节决定了给用户带来的“阅读体验”，不断累加的体验 感受决定了读者会不会选择你！

4)关于地位优劣之分。之前，大部分人认为，传统媒体的编辑记者水平更高，而网络媒体的编辑只会做些简单的“拷贝黏贴”。现在呢？传统媒体的网络化 已经成为一个重要趋势，能不能做好网站甚至成为了决定传统媒体生死的大事。大概年中的时候，我注意到，《华尔街日报》的一个核心岗位变成了网站版负责人接 手。当然，国内的情况与国外差别很大，特别是在网络信息的控制上。但同等专业水平下，谁更懂网络，谁才会把握趋势，我坚信这一点。

中国互联网市场上Digg的克隆者不少，虽然没有多少上规模，但采用这种方式的网站确是越来越多，大有流行之势，小的包括Donews、17Tech等，大的包括网易也在尝试。

我初步给总结下的话，大概包括两类：一类是纯粹的Digg形式克隆，自己开一个网站，然后提供一个投票按钮，就说是社交新闻网站了。另一类就是在线的RSS阅读器，在提供订阅服务之余，加入一个热文排行，而热文的控制则由使用者提交票数决定。

这两类都是非常典型的伪造Digg形式主义者，必败。

Digg的真正价值是什么？并不在于它提供了“digg it”的投票功能，而是开放了新闻源的选取。同时，Digg很好的利用了blog、主流媒体网站等信息渠道，加入了Digg的按钮，从而实现了内容热点的形成，所以，Digg真正内涵在于站外，而不在站内。这在Digg早期是非常重要的。当然，现在Digg本身已经成为一个新闻源网站，站内强化了热点的发现。

回过头来，看下国内这两类克隆者们。第一类错的近乎白痴，我记得之前我说过：如果这种都算是Digg的话，那门户网站的排行榜应该算是“Digg的鼻祖”了，用户通过他们的“阅读”行为参与了内容的显示，没错吧。问题是门户已经具备了眼球基础，你有吗？

至于第二类的RSS阅读器热文排行。先明确一个前提：阅读器在形成一定规模的用户数后，确实具备了形成热文的基础。我的疑问是：用户通过阅读行为已经表达了他们的态度，还需要一个额外的“投票动作”吗？分享和收藏是使用行为，投票干什么？

比如Google Reader，直接生成一个阅读分类排行，应该更有效，更有意义。

   今天上海SEO（SWJ）在网络上看到一篇文章，SWJ觉得很有意义 特转过来与大家一起分享！透视了当今 网游世界的黑暗与不协调！ 当然写文章的人 他可能只是代表他个人的观点与想法 但是所谓“无风不起浪”嘛！ SWJ阅读后 感觉一定要拿来与大家一起分享 虽然这里只讲SEO和网站策划，网络营销 今天就破破例 发点别的。今后SWJ只要认为是不错的文章都会拿过来与大家一起分享！SWJ会把这些文章统一发到名为“网络时代”的栏目中去！如果大家有兴趣可以来看看！不要一天到晚都是SEO，SEO，SEO。。。脑子要出毛病的！^ ^

以下为原文：

南方周末：《系统》
来源: 南方周末
作者: 曹筠武　张春蔚　王轶庶

编者按：

在一款同时在线人数超过百万、全部玩家加起来可以组成一个超级城市的网络游戏中，它的游戏精神是指向乐趣，还是指向权力和金钱？它的社会规则是新世 界的开放自由，还是率土之滨莫非王臣？这不只是对某一款游戏的追问，甚至也不只是对韩式网游的价值观的追问，而是对人与游戏、人与人的关系的追问。虚拟世 界是现实世界的一部分，也有着人们必须捍卫的准则。

在当下中国最火的一款网络游戏中，玩家们遭遇到一个“系统”，它正在施行一种充满诱惑力的统治。这个“系统”隐匿无踪，却无处不在。它是一位虚拟却 真实的垄断者。“如果没有我的允许，这个国家的一片叶子也不能动。”这是智利前独裁者皮诺切特的声音，悄然回响在这个虚拟世界之中。

白天，27岁的吕洋是成都一家医院的B超检查师。

晚上，她是一个国王，“楚国”的国王——玩家们更乐意按游戏里的名字尊称她为“女王”。在这个虚拟王国中，“女王”管理着数千臣民，他们都是她忠诚的战士。

在一款名叫《征途》的网络游戏中冲杀了半年多之后，吕洋自信看清了这样一个道理：尽管这款游戏自我标榜以古代侠客传统为背景，实际上钱才是在这个虚拟世界中行走江湖最关键的因素。

吕洋受过良好的专业教育，丈夫是生意人，资产殷实。钱对她来说从来不是问题，但她仍然忿忿不平地把这款游戏中一些风头正健的人称为“人民币玩家”。虽然在游戏中投入了数万元，但她仍然屡战屡败，原因就在于有人比她更愿意花钱，也花了多得多的钱。

正如《征途》的创造者史玉柱所言，这的确是一款适合有钱人的游戏。在这个世界里，欺凌他人的威力和合法的伤害权都标价出售。

尽管一切都是虚拟的，吕洋却曾经坚信她找到了一条通向光荣与梦想的金光大道。不过随着人民币的不断加速投入，和很多人一样，吕洋发现，金钱铸就的，其实是通往奴役之路。

战争即将爆发

所有人都必须是“人民币玩家”——和平受到鄙视，战争受到推崇——被杀死者得到的只有耻辱

坐在常去的一家网吧的VIP包房里，吕洋显得兴奋而又忧心忡忡，她面前的19英寸液晶宽屏上，黄色的粗体字反复闪动：“国战将在晚上8点15分开始”。她还有两个小时，对她手下的战士们做最后的动员和部署。

将要攻打楚国的是游戏中的头号强国魏国。魏国拥有上万名玩家，更为关键的是，魏国的支柱，“王者家族”成员们，个个都是令人敬畏的英雄，他们的等级 遥遥领先于一般人，装备着成套的最为昂贵和罕有的神圣铠甲和武器。在“世界英雄排行榜”上，他们长期牢牢地占据着前五十名中最靠前的位置。

他们拥有恐怖的杀伤力，人人以一当百。即使吕洋这个“女王”和他们对垒，如果战术采取不当，也存在被“秒杀”的危险。所谓秒杀，就是在几秒钟之内， 在意图还击之前，就被一招致命。吕洋的丈夫并不玩游戏，但他也会对此开开玩笑：“就像武侠小说里写的，如果刀够快，你可以听见自己的血从脖子里喷出来的声 音。”“女王”吕洋对他们最为忌惮，同时又略带鄙夷。“他们就是人民币玩家嘛。”她说。

实际上，只要进了这个虚拟的小世界，所有人都必须是“人民币玩家”，区别只在于你愿意花多少而已。

和以往的所有网络游戏不同，《征途》并不计时收费。简单地填写一份网上表格，就可以注册账号。只需要起个名字，选择性别、国家，一个虚拟身份就此诞 生，光荣而艰难的征服之路摆在了你的面前。根据游戏的主线故事背景，你会惊奇地发现其实你是皇族之后，由于战乱被弃于荒野，现在你长大了，知道了自己高贵 的血统，接下来该做的就是练一身好武艺，奋起于草莽之间，闻达于庙堂之上。建立自己的国家甚至取得统治世界的皇位以恢复祖先的荣光，则是你的终极目标。

故事很合中国人的口味，惟一令人感到困扰的是：热血沸腾之后，你发现现实和理想的差距原来是那么大。一个新诞生的身份是1级；而王国里最英勇的英雄 们能练到“转生170级”：练满普通人的168级之后，他们又获得新的不朽之身，并再次练到了170级。简单地说，那就是人和神的差距。英雄们手持 “完美的神圣武器”，浑身旋绕着代表高贵的紫色光晕；而你却两手空空，甚至全身上下只有一条遮羞的短裤。

现在，你可以购买点卡，持续地把人民币注入游戏中的账户，以便快速升级，购买各种名贵材料打造装备；你也可以不花钱，如果什么都不做，只是呆在游戏 里的话，系统不会向你收取一分钱。但很快你会发现，你连荒地里的一只蚊子都打不过，你的活动空间甚至仅限于出生地，一个叫“清源村”的小村子，更为广阔的 世界则是为英雄们准备的。当然，最让你沮丧的还在于，贵为皇族的你，却永远生活在被其他玩家“秒杀”的巨大阴影之中。

显然，吕洋走了一条真金白银铺就的英雄之路。她如今是“转生145级”，历经艰险戴上了王冠，她的坐骑是一条浑身闪着火光的龙。但英雄亦有英雄的烦恼，她的王国正面临严峻的挑战。

吕洋自认为是一个“和平主义者”，她把女性的温婉带到了对国家的治理之中。“女王”很少主动攻击别国，更喜欢带着臣民们消灭怪物，或者经营骆驼商队。但这并不能避免受到攻击。

“国战都是系统安排的，”吕洋解释说，“国王只需要提交申请，系统就会自动安排好战争爆发的时间。”

系统喜欢“国战”。这个虚拟世界里，“和平”受到鄙视，战争受到推崇。战胜国可以自动获得战败国国库里的金钱和物资，国家排名由“国战”胜利次数决 定，强国的臣民名字下闪耀着一颗颗星星，那代表着每一次辉煌的战胜。当然这并不是最重要的，对于战争中的人来说，冲入别国的土地，肆意砍杀每一个胆敢与之 抗衡的人，无疑是释放内心深处原始冲动的绝佳办法。

系统准确地捕捉着人性的弱点，召唤着玩家们在违背普世价值的虚拟世界中放纵自己的邪恶。它赋予战争中的人肆意杀戮的权力，给予杀人者加倍的经验值奖励；系统也会标明你的斩首纪录，那一串串数字就像印第安战士割下的头皮代表着无上的荣光，而被杀死者得到的只有耻辱。

吕洋打电话，上QQ，或者在游戏中直接交谈，她自知实力对比悬殊，因此通知手下的战士们集中力量，守住王城的一角。她的声音因紧张而略带颤抖，尽管对现实中的她来说无论胜败都毫发无伤，但在游戏里，她知道那意味着生存还是毁灭。

离战争爆发，还有两个小时。

国王死了

推销员来了——冒险家乐园——都在“系统”的支配之下——小角色杀死了国王

在开始“征途”之前，吕洋玩的是另一款游戏《传奇》。她玩得并不好，仅仅当作一种周末的消遣。《传奇》计时收费，玩家购买在线时间用来升级和打造装 备，所有的事情都费时费力。“比如你要打一个终极怪物，”吕洋说，“要跑很远的路，在迷宫里面转来转去，杀掉无数的小怪，可能耗一个晚上，你才跑到大怪的 面前。”最让人崩溃的是，当历尽艰辛终于站到大怪面前，一不小心却被秒杀了！那么，从头开始跑路吧。

吕洋可能从未得知，在她晕头转向地跑路时，一个叫“送礼只送脑白金”的玩家也在这款游戏中闯荡，他从来不耐烦那些烦琐的升级步骤，而是直接购买高级 别账号；他成千上万地花钱，砸下最顶级的装备。以钱铺路，他在最短的时间内得到了最强大的威力。在这款典型的韩式“泡菜”游戏里，他试验出了自己独辟蹊径 的玩法。这位玩家就是后来《征途》的老板史玉柱。

2007年年中的一天，就在吕洋常去的这家网吧，一个推销员站到了正在“跑路”的吕洋面前。他衣着得体，面带微笑，用充满诱惑力的词汇介绍了一款名叫《征途》的新游戏。“绝对不用走迷宫，我们要的就是爽快。”吕洋记得他这样保证。

吕洋就此和朋友们“踏上征途”。她的这些朋友们要么是医院的同事，要么是丈夫生意上的伙伴，空闲不多，但钱不少。他们很快发现，《征途》的确是一款爽快感十足的游戏，简直就是为他们这样的人设计的。

要找系统角色接受任务，不用费力去找，点F键，下拉菜单里角色名字一一罗列，就像网络上的超链接，双击名字，就自动找到面前；要去某个地方，不用走迷宫，点开地图，找到地名，鼠标左键单击，一会儿就到了。

很快吕洋就离开了“清源村”，热闹的“凤凰城”和辉煌壮丽的“王城”才是她的舞台。这位后起之秀被吸纳进了“楚国”最有威望的家族“桃花源”。单打 独斗是不现实的，拜入名门正派才是出头之道，这里就如同武侠小说描写的江湖；而家族与家族联合可以组成帮派，帮派各自有各自的势力范围，在达成妥协之后又 互相配合支撑起一个国家。

游戏里的大部分系统角色，比如杂货店老板或是锻造铺师傅，都可以被帮会控制，此后他们会持续贡献“保护费”。系统鼓励帮会争夺控制权，谁杀死竞争对手，谁就能接手保护费。帮主们因此热衷于抢夺街区和店铺。这样在吕洋看来，她的置身之处，又像是1920年代的上海滩。

这里的确像那个“冒险家乐园”。低级别的玩家甚至也可以挣钱！完成一些特定的任务，比如护镖，可以得到一定数量的“银两”；达到一定级别和保证一定在线时间后，系统甚至会给玩家“发工资”；还有各式各样的“奖励”、“返还”。

“其实都是些小钱，”吕洋说，“相比花掉的钱简直没法比。”但由此带来的成就感和满足感是无法比拟的，你能想象在砍翻敌人的同时还能挣“银子”么？“想得到更高级的奖励么？”吕洋说，“那就花更多的钱呗。”

时常有“外国人”冒险进入楚国，他们可能是魏国人，也可能是宋国人，或者是其他9个国家中任何一国人，但不管是哪国，一旦踏入楚国地界，他们的名字 就显示为红色，这个颜色意味着：敌人——应当杀死的人。每杀死一个这样的人，系统就会在“护国英雄排行榜”里为你加上光荣的一分。

他们并非是闲逛者，而是根据系统分配的指令而来，他们必须进入敌国完成诸如“刺探情报”或者“抢夺太庙资源”等等任务。而同样根据系统赋予的职责，家族和帮派此时的任务就是杀死他们。

那时吕洋还是一个小角色，她正在砍杀一头犀牛，屏幕上出现一条指令，帮主撒下了帮主令，要求帮众前往杀敌。点击“是”之后，吕洋被传送到王城边境附近，众人正把敌人围在当中奋力砍杀。

帮主“狼烟”是当然的主力，他是一个“武士”，近战肉搏是他的特长，他的“无双剑”能造成惊人的杀伤。在炫目的刀光闪耀间隙，吕洋突然发现敌人的坐骑是一只麒麟，这意味着他是一个国王，只有国王才拥有这种神兽！

吕洋是一个“法师”，她专修冰系法术，可以从远处以冰雪为武器。这是她参加的第一次激战，她站到一个安全的地方，将霜冻从空中撒向敌人。麒麟居然哀号倒下，国王死了！吕洋幸运地完成了最后一击。

屏幕上黄色的粗体字夸张地跳了出来：“天哪！吴国的国王居然被楚国的无名小辈女王杀死了！”吕洋在电脑前禁不住手舞足蹈，她杀死了国王，一个小角色杀死了国王！她双脚猛地一蹬，电脑黑屏了——她兴奋得把电源插头踢掉了。

往后几天，吕洋都有些“神神叨叨”的。游戏里“全世界”都知道她杀死了国王，朋友们有些羡慕地向她祝贺。即使在医院上班，吕洋也在办公室的电脑上下载了游戏，她就是喜欢挂在游戏里，反复地看那条早就过时的消息：“天哪！吴国的国王居然被楚国的无名小辈女王杀死了！”

有时候严厉的院长从办公室经过，威严地审视医生们的工作，吕洋只能把游戏界面最小化。她会悄悄地跟同事炫耀：“牛啥嘛，他要是耍游戏，我一招就把他砍翻！”院长其实并不坏，但吕洋觉得他“缺乏对女性应该有的尊重”。“在游戏里，女人也可以统治男人。”她宣称。

国王万岁

核裂变一样蔓延的仇恨——好的装备都意味着金钱——总有无数的人在疯狂比拼——“国王万岁！”

但“女王”其实并不像想象中一样“牛”，几天之后，就在王城外，一个敌人逼近，他骑着鬃毛飞散的烈马，威严得像天上的神，他只问了一句话：“你就是那个女王啊？”一个巨大的火球从天上砸下，落单的“女王”还没来得及答话，被“秒杀”了。

吕洋目瞪口呆，短暂的惊愕之后她脑子里只有一个想法，她要升级，要得到最好的装备，她要当真正的王，她要报仇！

仇恨是这个世界中最强大的动力。“秒杀”吕洋的玩家，立刻被系统自动排入她的仇人名单，时时提醒“女王”报仇雪恨。“仇人”是这里最常见的社会关系，仇恨关系同样存在于家族、帮会和国家之间。如同核裂变一样蔓延的冤冤相报，在这里是受到鼓励和颂扬的永恒主题。

她找到“代练使者”，一个代表系统与玩家做交易的虚拟角色，他就站在王城大道边上，答话谦卑而热情，乐意为有钱人服务。吕洋向“使者”支付人民币购买经验值，“使者”则让她迅速升级，从人变成了神。吕洋觉得这么做很值得，在这上面，她“只不过花了千把块钱”。

但是，杀伤力和防护力是由装备决定的，级别只是佩戴相应等级装备的必须条件。就像金庸的小说，内力的修炼是必须的，但一把玄铁剑却可以让杨过无敌于 天下。游戏中按照等级不同划分出了20等装备，以法师职业为例，武器由最初的柳木杖到最为罕有的至尊杖。此外还有铠甲、头盔、腰带、护腕、项链和戒指等 等。

这些好的装备都意味着金钱。和别的网络游戏不同，在这里，打怪和接任务不会掉装备。“我都要最好的，”吕洋说，“你只能去系统商店买材料，再找系统铸造商打造；或者，你只能去赌。”

“赌”，就是“开宝箱”。玩家向系统购买钥匙和箱子，很便宜，一块钱一套。用钥匙点击开启，屏幕上一个光芒闪耀的箱子缓缓打开，各种材料或装备如同 赌场大转轮一样排列在箱子里，光圈飞速转动，停下的地方就代表赌到的东西。箱子里经常会有玩家们最希望得到的高级装备，但转动的光圈却往往和它们擦肩而 过。

吕洋如今回忆，最疯狂的时候她就像一个赌场里的赌徒，会在屏幕前大声喊叫自己想要的东西，比如“乌木，乌木”，那是一种高级材料，而最后她往往得到的只是一点少得可怜的经验值。“乌木”，或者那威力强大的“幽冥戒指”，仍然摆在宝箱里，闪着诱惑的光。

这个世界中还存在着一个“开宝箱”排行榜，每天开宝箱最多的人，可以得到一颗罕有的令人倍增威力的“补天神石”。

这个巧妙的设置具有无穷的诱惑力，总有无数人在疯狂比拼开箱数量。吕洋曾一晚上开过上千个箱子，但始终功亏一篑，总有人比她更为执著，她从没拿到过那颗神奇的石头。

各式各样的排行榜随时闪现，世界英雄排行榜——根据级别和装备带来的威力排序；护国英雄排行榜——根据杀死敌国人的数量排序；国家实力排行榜 ——根据国家物资和国战胜负记录排序……就像电视里随时出现的脑白金广告，实时变动的排名对野心勃勃的英雄们高频率轰炸，提醒他们在这个严酷的世界里一刻 也不能放松。

玩家在不懈地开着箱子，他们有时好运地得到一点好东西，绝大部分时间几无所获，但越是没有收获，他们越是迫不及待地打开下一个箱子。他们每点击一下，就代表一块钱，又一块钱……就像一个永不停歇的沙漏，金钱涓滴成河一般随着每一次点击汇成巨流，流向看不见的系统。

吕洋自认为运气还比较好，“平均开1000个箱子，好运的话能有十几次拿到好东西。”

由此吕洋成为了她现在所鄙夷的“人民币玩家”，上万的人民币被迅速而几乎不被察觉地花了出去。在游戏中。“女王”拥有了可怕的威力，她为自己，也为 朋友报仇；她接受请求，为本国的商队护镖；同时她也会和英雄们一起侵入别国。她声誉日隆，跻身英雄之列，在游戏里，她甚至和威猛的帮主“狼烟”喜结连理。 当然，也由于她在现实中是一个那么可爱的姑娘，她被推举为楚国的国王。“国王万岁！”人们向她俯首称臣。那是吕洋在征途中的最高点，也惟有在那转瞬即逝的 一刻，吕洋觉得自己付出的时间和金钱是值得的。

国王累了

“系统”是最为勤奋的——女王觉得自己像驴子——花钱买你生气——快感只在一刹那

吕洋心里清楚，王位是真金白银买来的。一套转生150级左右的顶级装备，平均要开5000个宝箱。按照系统繁复的装备打造设置，要给一套装备镶上 14颗星星，打开“灵魂锁链”，镶嵌补天神石，花费又在5000元左右。随着等级的提高，原有的装备又必须相应替换或升级。平均每升5级，装备就要更新一 套。

这时的“女王”已经成了一位熟练的开箱工，日复一日地开宝箱，升级装备，再淘汰，再升级……“后期主要就干这个事情了，”吕洋回忆，“不更新换代不行，不然国王很快就变菜鸟。”

这样的压力不仅仅来自于游戏内部。在吕洋常去的网吧，甚至洗手间里都贴着征途网络公司的宣传四格漫画。当你洗手的时候，你就能看见一个漫画小人，在 尖刻地嘲笑那些疏于升级的“懒人”。而招贴画上威风凛凛的英雄在每个网吧的门口注视着你；勤奋的推销员们时常出现在玩家身边。

与媒体上的各种宣传攻势相比照，这些推销员被称为史玉柱的“地面部队”。他们大多是“脑白金”销售旧部，活跃在中国广大的二、三线城镇，对于如何发掘利润，他们有着训练有素的敏感和才能。

系统是吕洋见过的最为勤奋的游戏系统，它更新换代的频率令人应接不暇。“要么花钱买安全感；要么省钱，随时被欺负，”吕洋说，“一天不上线，就会觉 得自己又落后了，实在是太累了。”她觉得自己像被胡萝卜吸引着一直向前的驴子，总有更加强大的“威力”在前方向她招手，而漫漫“征途”几无止境。游戏中弥 漫的仇恨也令吕洋越来越厌恶。一些结下了梁子的人民币玩家在每一件小事上都要一争高下。他们反复抢夺对系统角色的控制，互相攻打帮派总舵，没完没了地袭击 对方的商队，在PK竞技场上更是置敌人于死地而后快。甚至宝箱排行榜第一名也是他们争夺的目标。

如果一个玩家开了5000个箱子，另一个就一定要开第5001个。他们把这种疯狂的玩法叫做“花钱买你生气”。

系统不停地自我更新，统御术层出不穷。就连传统的打怪任务，系统也干脆允许家族与家族之间抢夺砍杀boss的权力。身为一国之主，吕洋总是必须身先士卒，如果她稍有懈怠，总有红了眼的部下口出怨言。

这越来越不像吕洋想要的游戏。吕洋觉得这个世界变得愈发丑恶，荣誉被建立在仇恨和贪婪之上。和以前的激动不已相比，如今快感只在疯狂结束后的那一刹那，接下来她会觉得无聊。

在楚国遭遇魏国的挑战之前，“国王”已经开始厌倦了。

地底的火在喷涌

只希望坚持半个小时——和平的气氛在蔓延——“跟你们老板说，不要尽干些挑拨离间的事情。”

“国战”在晚上8点15分爆发。吕洋和朋友们，她最得力的几个“武士”，坐在网吧包房内奋起应战。每当大的战役爆发，他们就坐在一个包房内，就和真实的战斗一样，肩并肩便于及时沟通，更利于互相鼓舞。

敌人从王城东门涌入，他们的国王身先士卒，冲入东门后使用“帮主召集令”，这样，他最精锐的英雄们可以被瞬间传送到他的身边。随着旋风，魏国的武士 们从天而降，他们立即被楚国战士重重包围。“女王”知道这是敌人的精锐，尽管城门外大批敌人正在涌入，但这些国王的随从才是最可怕的威胁。

武士们挥动大刀，空气被划裂成一道道光芒，他们拥有最强大的近距攻击能力和防护力，总是冲杀在前；法师们念动咒语，大地裂开，地底的火喷涌而出，天上的风云也化身为凌厉的雷电冰霜；蜂拥而来的召唤兽，来自天界和冥界，呼啸着混战在一起。战场被淹没在超越自然的伟力之中。

半个小时，吕洋只希望坚持半个小时。她从来没奢望胜利，战前魏国人放话10分钟结束战斗，傲慢的挑衅令让人反感，在战前动员里，“女王”向臣民们保证，她一定坚守半个小时。

东门不可抗拒地被攻陷，“女王”转战王城宫殿，宫殿前矗立着“大将军王”塑像，只要他被砍倒，就意味着楚国输掉了战争。楚国的战士们把战车集中起来围住塑像，在猛烈的攻击下，只有坚固的战车能够提供些微保护。

吕洋使用了“防守虎符”，她的臣民可以被全部召集到身边，楚国全国动员，宫殿前的每一级阶梯都成为血海。魏国的英雄们每杀死一个对手，就会有十个或者更多的人把他们围住。战场已经陷入混乱，没有沟通，没有指挥，每个人眼里只有敌人，本能地砍杀，不停地砍杀……

但吕洋的判断是对的，“人民币”才具有决定性的意义，这是实力之战，系统这个胜利女神青睐祭献更多金钱的一方。当魏国的国王最后砍倒“大将军王”，吕洋看了一眼时间，她坚守了将近40分钟。

这是吕洋输掉的最后一场战争，尽管她也曾经赢得过国战，但这个生性温和的姑娘如今觉得即便胜利也不能再带来荣耀的感觉。战斗结束后，她充满厌恶地声 称不再履行保卫国家的责任。“再有国家来进攻，我的家族不参与应战了。”她向臣民们宣布。“有意义么？”吕洋反问她的质疑者们，“系统挑起战争，我们往里 投钱，谁投的钱多谁就赢。”她觉得没有胜利者，“都被系统耍了！”

帮主“狼烟”和家族里的其他人支持了她的决定。“我们也觉得，这不是我们在打仗嘛，”狼烟解释，“纯属被人卖了还帮人数钱。”

吕洋成了“世界”里著名的“反战”国王。她更热衷于和别国结为盟国，当然盟国可以轻易地撕毁和约，她也不在意。在和其他国王交涉时，她也总是强调，就算你来打我，我也不应战。“让他们自己觉得没意思。”吕洋有些狡猾地说。

和平的气氛在悄悄蔓延。“国战”次数进行得太多，各国国王和英雄们互相之间开始熟络，在无数次仇杀之后，他们中的大部分成了不打不相识的朋友。“时间长了，没人好意思动武了。”吕洋说。

上线的时候，她也只喜欢跟朋友们聊聊天，组织家族或者帮派的活动，惟一杀人的情况只限于为臣民的商队护镖的时候，她讨厌那些专门盘踞在边境附近、以砍杀平民和抢掠商队为乐的“强盗”。

在网吧，她又碰见了一个游戏推销员，并不是开始那个，但一样面带微笑，用充满诱惑力的词汇请她“提点意见”。这位推销员同时自信地声称：“万人国战的场面会更加宏大和频繁！”

就在这段时间，征途网络公司宣布“重组国家”。系统将原有各区的国家重新打乱组合，原来的友好关系打破了，陌生的国王们重新被扔进了新的竞技场，而仇恨将被重新点燃。

“跟你们老板说，不要尽干些挑拨离间的事情。”吕洋回答。

昔日勇猛精进的“女王”开始变得“不思进取”，她疏于升级，也不再渴求更好的装备。她在游戏里的配偶“狼烟”有些着急了，催促她赶紧跟上，不然就要被越来越多的人超过。

而吕洋现实中的丈夫是个关心妻子的人，他以为吕洋只是累了。一天早上，吕洋醒过来，发现不怎么玩游戏的丈夫坐在电脑前，替她不停地开着宝箱，他想为她打造更好的装备。吕洋突然觉得有些心酸，在下一次上线的时候，她悄悄跟“狼烟”“离婚”了。

监牢，看不见

禁止市场经济——第二十二条军规：那儿有个概率——如果他们反对“系统”会发生什么——“天哪”

尽管赞同“和平治国”方略的人并不很多，但吕洋发现，和她一样对这款游戏从赞赏变为不满的人越来越多。连吕洋都没有想到，玩家们居然自发组织了一场针对系统的“静坐抗议”。

事情起因于系统宣布的一项新规定：绑定。根据这项规定，玩家从系统获得的装备和“银两”，都属于绑定范畴，即只能自用，不能交易，不能交换，甚至不能拆成材料或者干脆丢弃！

在游戏里，每一种职业都必须搭配对应的装备，每一种装备又由对应的材料打造。开宝箱早已成为玩家获取装备和材料最主要的方式，当你耗费掉了人民币， 需要一块“乌木”却得最终得到一块水晶，玩家们通行的办法是互相交易各取所需，或者摆摊出售换取银两。征途网络公司的解释则是，他们发现有职业玩家将游戏 中获得的银两和装备在线下出售获利，“绑定”是为了打击这种行为。

玩家们最终发现，在这个世界里，自由市场经济在某种程度上被禁止了，合法的私有财产只许保有，不许交易。在这里只有一个庞大的终极卖家被允许存在，那就是系统本身。

在一些游戏论坛里，随处可以看见玩家们黑色幽默一般的抱怨。一个帖子说：“我是个法师，花了上百块钱转到了一把刀，可是我不能装备刀啊。这把名贵的刀对我一点用处也没有，我还不能把它扔了。我甚至还要花钱向系统买个包袱，因为我没有足够的空间来装这把刀！”

“这个游戏处处都是花钱的陷阱！”另一个玩家宣称。他举出“孔子”为例，这个万世师表的人物在游戏中负责“智力考试”，通过考试玩家可以获得海量的 升级经验。但是，受教育是很贵的，向“孔子”讨教问题，居然“20两银子一次”。甚至财大气粗的人民币玩家们也对过于频繁的更新力不从心。系统最新宣布， 可以给装备镶上第15颗星星。按照规则，购买4颗宝石充一颗星，看起来不麻烦，但是这里有一条“第二十二条军规”：连续镶星会导致所有的星星爆炸。

假如你已经花费了40颗宝石镶上了10颗星，而在镶第11颗时发生爆炸，那么前面的10颗星同时消失，你只能从头开始。从第10颗星开始，成功镶嵌的几率为50％，此后递减。星数越高，爆炸几率越高。

设计者在此利用概率原理和玩家们开了一个小小的玩笑。“我在冲第14颗星时，连着爆了11次。还不算前面爆炸的次数。”一个玩家抱怨。仅仅为了给他的至尊刀镶上第15颗星，他就花费了超过3000元。

玩家们出离愤怒，他们停止砍怪，不再接受任务，国王们都难得和平地坐到一起而不是申请“国战”。在游戏地图最中心的皇城广场上，密密麻麻地坐满了战士、法师、弓箭手和召唤术士们。这些往常醉心于杀戮的角色，如今用绝对的安静来对抗系统的贪得无厌。

吕洋当然不会缺席，她率领家族成员们加入静坐行列，她甚至花“10两银子一次”向“全世界”喊话：“游戏越改越烂，系统越来越贪！”

她惊愕地发现，“系统”两个字不能显示了，变成了**；再试“GM”，还是**；再试“史玉柱”，这次是***。

吕洋既愤怒又觉得好笑。是啊，这个隐匿无踪的**或***，却无处不在。它谦卑而热情地引导你花钱，它隐身其后挑起仇杀和战争，它让你兴奋或者激起你的愤怒，它创造一切并控制一切，它就是这个世界里的神。

**虽不可见，却始终看着你。没过几分钟，正在愤怒控诉的“女王”被抓进了监狱。按照系统的指令，她将被关押8个小时。这个“监狱”不在这个世界的地图上的任何一点，它只存在于系统中，就像索尔仁尼琴描写的古拉格群岛，你从不会看见它，你只是被运送到那里。

随后发生的一切，也正是只在那些最糟糕的世界中的监狱才会发生的。“女王”太显眼了，她的麒麟神兽暴露了她的身份。监狱里的人们看见了一个国王，就如同当初吕洋还是个小角色时看见国王一样难抑杀意。疯狂的人们围拢来砍杀，“女王”一次被杀死，又在原地复活，再被杀死……

屏幕上夸张的粗体字又一次次闪耀：“天哪，楚国的国王女王居然被无名小辈×××杀死了”。

吕洋突然觉得以前的自己真的是很愚蠢，她对“女王”，或者说另一个自己的生死毫不关心，她退出游戏，关了电脑，上床睡觉了。

永远不再回来

旧王逊位，新王登基——为什么会有仇恨——又是一个财富神话——永远不再回来

第二天，吕洋上线，宣布“国王”逊位。她发现这里比现实世界更为真实，真实得那么残酷；她曾经试图挑战这个世界里弱肉强食的规则，对抗系统，却徒劳无功。现在，她彻底厌倦了。

一个渴望战斗的新锐武士接任了“国王”，并立即申请了新的国战。“女王”和她的家族没有参与这次战斗。楚国惨败而归。一个小角色，以往跟着“女王” 闯荡，如今被困在了敌国，完全是刀下鱼肉，他一次次在安全区复活，但只要尝试跑出安全区，就毫不例外地被杀死。这是个新玩家，他的账号里还没什么钱，连一 个安全离开的“竹蜻蜓”都买不起。

吕洋为这些小玩家们难过，他们原本是想获得些许游戏的快乐，却成了“人民币玩家”们发泄怒火或获得征服感的牺牲品。她上线，看着熙来攘往的虚拟角色 们，一个威严的法师背后可能是个谨小慎微的生意人，一个勇猛的武士背后可能是个和她一样的医生，也可能是任何一个在生活中原本善良谦逊的普通人。

“一个医生为什么一定要去杀死一个教师，而一个现实中的警察需要在游戏里伤害另外的人么？”吕洋禁不住思考一些奇怪的问题，“素不相识的普通人之间为什么会有仇恨？”

她开始注意到书架上那些以前还时常翻一翻的专业参考书。它们就整整齐齐地摆在那里，就像消失了很久，突然又出现了。天凉很久了，吕洋才头一回注意到窗子外面的行道树叶子开始黄了，淡黄的一片令人心里充满宁静。

她最后一次上线是在不久前。那时征途网络公司已经宣布部分地改变了“绑定”规则，公司成功地在纽约上市，第三财季实现营业收入4.052亿元，净利润2.902亿元，相比去年同期，增长率达到了惊人的164％和152％。公司账面现金达68亿元人民币。

又是一个财富神话。根据媒体的测算，史玉柱将以500亿身家荣登中国富豪排行榜的前列。

系统开始慷慨地在游戏里“发行股票”，宣称随着股价上涨，玩家可以按同样的价钱兑换成“银两”。但吕洋对这些充满诱惑力的新玩意再也不关心了，她只是被一个朋友强拉着上线的，朋友要在游戏里“举行婚礼”。

吕洋默不作声，藏身在前来庆贺的角色中，但是有一个人认出了她。这是一个武士，他手中的刀闪耀着光芒，显示着他强大的威力。“我认识你，”他说，“以前刚玩的时候你带过我们，现在我们也很厉害啦。”他们正在筹备新的国战，他告诉她。

他是谁？是请她护过镖，还是曾经被她从敌国营救？吕洋完全不记得了，她只觉得这些越来越多的威风凛凛的后起之秀，跟以前的她是那么相像，一样地野心勃勃，一样以为发现了一个美丽新世界。

她一句话也没回答，然后她下线了，并决定永远不再回来。

(应被采访者要求，文中姓名及游戏中名字为化名)

“泡菜”开的花中国结的果

韩式网游的“精髓”

“中国玩家在欧服美服都被视为不受欢迎的异类。”一位曾在《魔兽世界》任职的游戏经理说。中国人总有办法以欧美玩家望尘莫及的速度升到极高的级别， 在进行团队项目时也不喜欢遵守默认的利益分配规则。对于显得有些“迂腐”的欧美玩家来说，中国人就像是恐怖的异教徒。“欧美游戏并不鼓励力量上的无限优 势，比较讲究平衡和互相牵制，”曾经的魔兽经理说，“可能是因为传统文化和现实环境的影响，说实话中国玩家还是更适合丛林式游戏。”

一名网络游戏经理回忆，他曾经接待过一位跑到游戏公司的有钱但缺乏耐心的玩家。这位玩家专程前来咨询：是否可以直接付钱，购买顶级装备。公司上下当时哭笑不得。如今这名经理感叹，他们没有看到在这样的玩家身上，蕴含着巨大的商机，而《征途》看出来了，获得了成功。

恃强凌弱和功利主义的“社会准则”来自于韩式网游。在被称为“泡菜”的典型韩国网络游戏中，玩家最常做的功课是练级，而练级的目的则是获得强大的威 力和权力。没人能够否认这些游戏中的虚拟社会由对抗、暴力和欲望主宰，玩家们因此急功近利、恩怨分明、派系林立、残酷冷漠。这既是游戏的乐趣所在，亦是对 人性弱点的敏锐捕捉。

从《传奇》开始，韩式公会模式深入人心。这种模式极具东方式的家族色彩，对内严格管理，对外一致作战。行会会长可以自己制定行会会规，可以发出通缉令，与其他行会结盟或宣战。这种设置便于玩家们结成团体满足自己的战争欲望，同时也确立了集权式的“社会结构”。

这一社会结构不只存在于虚拟之中。每一个玩家背后都是一个活生生的人。相当多的行会成员来自于一个城市甚至同一间网吧。行会内部的利益关系日益复 杂，为了招募新手，行会可能会送装备、送钱。行会设置很多职位，成员之间等级森严，如同帮会。战争开始时各成员奋力杀戮，既获得暴力快感，又可以得到战利 品，而战利品又意味着金钱。战利品的分配亦遵从等级制度。

当韩式网游的“精髓”发挥到了极至，权力、荣誉和快感都来源于暴力，而暴力的最佳来源就是金钱。游戏设置亦乐于创造仇恨与贪欲，把玩家分为大大小小 的家族、帮派和国家，设立各种个人或组织争抢的目标，甚至直接挑起争斗。事实上，这并非《征途》一款游戏之功或之罪，这种价值指向正是韩式网络游戏的传统 精髓所在。

据说陈天桥在了解了《征途》的模式之后，连夜召开高管会议。会议的结果是《传奇》全面推行《征途》式的“免费”模式。《征途》取得了一个又一个令业 界瞠目结舌的成果，原先对史玉柱进军网游持嘲笑态度的游戏运营商们，开始纷纷潜心学习他的游戏设置。而征途网络公司近日已经将新开发的《巨人》投入公测， 根据一句前后矛盾的宣传语，它号称“最便宜的免费网游”。“《征途》式”网游，“最中国”的网游，将越来越多地出现在玩家面前。

这款最中国的游戏拥有最中国的玩家。除了《魔兽世界》等少数例子之外，不讲究权力与等级制度的欧美网游在中国玩家中并不风行。事实上，虚拟世界并不 可以与现实世界简单对应，电子游戏中的“合法伤害权”亦是必然乐趣之一。问题在于玩家们在追求这种虚拟乐趣时是否会违背自己在现实生活中的伦理准则。